AI 글쓰기는 SEO에 긍정적일까? 부정적일까?

오늘날 기업과 웹사이트는 콘텐츠를 통해 성장한다. 특히 블로그 게시물은 SEO(검색 엔진 최적화)에 중요한 역할을 하며, 지속적으로 양질의 글을 발행하는 것이 필수적이다. 그러나 긴 글을 꾸준히 작성하는 것은 상당한 시간이 소요되는 작업이다.

최근 AI 글쓰기 도구가 등장하면서 AI가 인간 작가를 대체할 것이라는 우려가 커지고 있다. 하지만 AI는 인간을 대신할 존재가 아니라, 콘텐츠 제작을 보조하는 강력한 도구다. AI를 적절히 활용하면 글쓰기 속도를 높이고, 효율적인 콘텐츠 제작 시스템을 구축할 수 있다.

AI 사용이 SEO에 미치는 영향

먼저 AI 콘텐츠에 대한 오해를 풀어보자. 구글은 AI가 생성한 콘텐츠 자체를 문제 삼지 않는다. 최근 알고리즘 업데이트에서도 핵심은 AI 사용 여부가 아니라, 콘텐츠의 품질과 유용성에 있었다. 중요한 것은 AI가 글을 작성했는지가 아니라, 독자에게 가치를 제공하는 콘텐츠인가 하는 점이다.

AI 콘텐츠를 SEO에 활용하는 핵심 전략

구글은 콘텐츠의 생성 방식이 아니라 품질을 평가한다. 2024년 3월 핵심 업데이트에서도 AI 콘텐츠 자체가 아니라, 가치 없는 글을 걸러내는 것이 핵심이었다. 따라서 다음과 같은 사항을 고려해야 한다.

• E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) 원칙을 충족해야 한다. AI는 실제 경험을 담아내기 어렵기 때문에, AI가 만든 콘텐츠만으로는 이 기준을 충족하기 힘들다.
• 경쟁이 낮은 틈새 시장에서는 AI 콘텐츠도 효과적이다. 그러나 경쟁이 치열한 산업에서는 AI가 생성한 글을 그대로 활용해서는 좋은 성과를 기대하기 어렵다.
• AI는 SEO에 있어서 무조건 좋은 것도, 나쁜 것도 아니다. 핵심은 AI의 효율성을 극대화하면서도 인간의 창의성을 결합하는 것이다.

AI를 활용한 콘텐츠 제작 5단계

1) 철저한 주제 리서치

깊이 있는 인사이트를 확보하기 위해서는 충분한 연구가 필수다.

• 키워드와 관련된 국내 포럼을 탐색해 새로운 아이디어를 얻는다.
• 유튜브의 심층 콘텐츠를 분석하고, AI 도구를 활용해 주요 내용을 요약한다.
• 업계 보고서, 설문 조사, 논문 등을 참고해 신뢰할 수 있는 데이터를 확보한다.

2) AI와 인간이 함께 만드는 아웃라인

아웃라인은 콘텐츠의 구조를 결정하는 중요한 요소다. AI를 활용하되, 인간이 이를 검토하고 보완해야 한다.

• AI가 생성한 아웃라인을 바탕으로 검색 의도와 독자의 요구에 맞게 조정한다.
• 키워드를 효과적으로 포함하고, 논리적인 흐름을 유지하는지 점검한다.

3) AI를 활용한 초안 작성

AI를 활용해 초안을 빠르게 작성하되, 단순히 긴 글을 한 번에 생성하는 방식은 피해야 한다.

• 도입, 본문, 결론 등 섹션별로 AI를 활용해 글을 생성한다.
• Perplexity, Claude AI, ChatGPT 등을 활용하되, 브랜드 가치와 타겟 독자층을 고려한 프롬프트를 설정한다.
• 한 번에 200~450단어 정도를 생성한 뒤, 필요에 따라 반복 수정한다.

4) 인간적인 감성을 더하는 편집 과정

AI가 생성한 글을 그대로 사용하는 것은 바람직하지 않다. 자연스럽고 읽기 편한 문장으로 다듬는 과정이 필요하다.

• AI 특유의 부자연스러운 표현을 수정한다.
• 브랜드 가이드라인을 반영해 문장을 조정한다.
• 개인적인 경험, 사례, 내부 정보 등을 추가해 신뢰도를 높인다.
• 문장 구조와 흐름을 조정해 가독성을 향상시킨다.

5) 최종 SEO 최적화

완성된 콘텐츠는 검색엔진에서 잘 노출될 수 있도록 최적화해야 한다.

• NLP(자연어 처리) 키워드와 SEO 엔터티를 추가해 검색엔진이 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 한다.
• 온페이지 SEO 체크리스트를 활용해 제목, 메타 설명, 내부 링크, 이미지 ALT 태그 등을 점검한다.

결론

AI를 활용한 콘텐츠 제작은 효율성을 극대화하는 동시에, 인간적인 감성을 유지하는 것이 핵심이다. AI는 강력한 도구지만, 인간의 창의성과 결합할 때 진정한 효과를 발휘한다. AI를 보조 수단으로 활용해 고품질 콘텐츠를 생산하는 전략을 수립하는 것이 SEO 최적화의 핵심이다.